2017年8月，習近平總書記致中國科學院青藏高原綜合科學考察研究隊的賀信中指出“青藏高原是世界屋脊、亞洲水塔，是地球第三極，是我國重要的生態安全屏障、戰略資源儲備基地，是中華民族特色文化的重要保護地”，并賦予西藏“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命。2019年，西藏自治區黨委、政府站位全區發展高度，做出“舉全區之力，合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是西藏首次在自治區層面提出打造一個區域品牌。西藏地球第三極產業發展有限公司為西藏自治區國資委下屬的全資國有企業，是地球第三極品牌持有者和運營單位。公司致力于把地球第三極品牌打造成為統領全區各大產業的頂級品牌和自治區獨有名片。以品牌為整合驅動平臺，強力背書區內優勢特色產業。對外鏈接大資源與大市場，強化地域標識，著力提升區內產業話語權、競爭力；對內建立產品矩陣，降低無序內耗，實現品牌統領下，全區產業的精細化與標準化運營。同時，以品牌發展為契機，公司著力將西藏的原生文化、優質產品推向全國和全世界，最終將“地球第三極”打造為產品背書、文化標識、公共品牌形象等跨媒介、跨產業、跨區域的超級IP，樹立西藏新形象，推動西藏經濟社會快速發展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽度、影響力。